Descripción técnica del proyecto

Descripción técnica de la estrategia del proyecto:

En base a la priorización de problemas comunicacionales se decidio trabajar una campaña de concientización, pero al observar el resultado de las campañas anteriores se tomó como pauta no utilizar los medios masivos convencionales como la televisión y la radio, que pese a su calidad de masivos en el municipio no son considerados como medios informativos de comunicación y son preferidos los canales por cable y otras estaciones radiales en las cuales el costo es demasiado alto y abarca un público el cual no llena las espectativas para la elaboración de spots en ellos.

Se decidió realizar una campaña de concientización interpretativa; la interpretación es un proceso de comunicación basado en una misión, que produce conexiones emocionales y cognitivas entre los intereses del público y los significados inherentes al recurso según la Asociación Nacional para la Interpretación con sede en EE.UU, la interpretación en este caso permite traducir lenguaje técnico de una ciencia natural, como este caso, que está dirigida a la conservación de la cultura ambiental, a términos e ideas, que las personas que no conocen del tema y puedan entender.

Tambien se realizará una campaña que perdure, y con el fin de concientizar con el ejemplo, se utilizará en la mayoria de los casos materiales que no contrapongan el fin, que es crear una cultura ambiental en el municipio de Santa Clara La Laguna, y a la vez que sea duradero en tiempo de vida, permitiendo así que la concientización no termine al finalizar el estudiante de comunicación su proyecto, sino tenga un efecto de posicionamiento en la mente de los habitantes del municipio y por un público objetivo que abarque desde los niños hasta los adultos mayores.

La campaña deberá contar con los siguientes requisitos: que contengan un mensaje interpretativo que permita la comprensión de personas alfabetas y analfabetas, bilingues y monolingues, la campaña debe contar con una línea de diseño que logre posicionar el mensaje principal que es la creación de una cultura ambiental.

A continación se presentan los materiales que se pretenden elaborar para la transmisión del mensaje al municipio de Santa Clara La Laguna, todos en base a los resultados obtenidos de las variadas técnicas de recolección de datos elaboradas para el correcto aprovechamiento de los recursos financieros como intelectuales de los participantes en este proyecto.

FODA

FORTALEZAS	OPORTUNIDADES	DEBILIDADES	AMENAZAS
Las autoridades municipales estan interesadas en la realización de proyectos sociales y de concientizar a la población de las problemáticas existentes.	La credibilidad en los estudiantes egresados de la Universidad de San Carlos de Guatemala	División partidista entre los partidos políticos UNE y Patriota, que divide a la población por rivalidades.	El municipio por estar situado en la parte alta del departamento es muy frío y el tiempo de lluvia se vuelve de dificil acceso
Los habitantes del municipio son personas muy unidas y prestan apoyo en los proyectos que son de beneficio social	Se ha iniciado con una investigación de campo para la realización del proyecto “sendero interpretativo” que tiene como fin promover la cultura ambiental del municipio	Se han realizado 2 campañas anteriores de concientización ambiental que no han tenido resultados medibles.	Pérdida de valores culturales en los habitantes de menor edad en el municipio principalmente en lo artesanal
Apoyo de al menos 3 ONG en proyectos de ambiente (Vivamos Mejor, PROSOL, ONG Tacana),	Las ONG´s estan anuentes a financiar proyectos que ayuden a la conservación y mejora del medio ambiente de los municipios cercanos al lago de atitlán por su potencial turístico.	Las 2 campañas han utilizado medios de comunicación como cable y radio entre sus principales medios	No tiene ingreso desde el lago de manera directa.
Municipio con gran cantidad de miradores dentro de los próximos al lago de atitlán	Se cuenta con equipo de cámaras digitales de video como fotográficas, semi-profesionales, cañonera, equipo de cómputo, transporte, megáfono, consola, bocinas micrófonos y toldos.	Los medios de comunicación masiva tienen una orientación religiosa muy marcada, y no cuentan con la credibilidad de toda la población	En el caso del PRM tiene competencia directa con los parques de Panajachel y de San Pedro La Laguna.
A partir del año 1995 se cuenta con el Parque Regional Municipal –PRM- Chuiraxamolo´, terreno de 104 hectáreas que cuenta con servicio de uno de los canopy de mayor extensión en Guatemala, rapel, aviturismo, altares ceremoniales mayas, y otros servicios turisticos.	El PRM tiene uno de los costos más bajos en el departamento de Sololá	La municipalidad no cuenta con una oficina de Relaciones Públicas, ni un presupuesto destinado a campañas comunicacionales	El aumento de la basura depositada en las calles a causa del consumo en las tiendas del municipio
Ruta terrestre de paso para los municipios de San Pablo, San Marcos, San Juan y San Pedro todos de La Laguna.	Es un municipio muy seguro y no existe un indice de delicuencia de mas de un 0.1%	Aunque conocen su cultura no le dan el valor adecuado y no ha permitido la apropiación de esta.	La tala de arboles para consumo domiciliar, el desecho de la basura en ríos y barrancos del municipio, además de los basureros clandestinos
	Organización en el puesto de mercado para los días de plaza	Desconocimiento de utilidad de los desechos orgánicos domiciliares

Introducción

La Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala –USAC-, tiene el programa de Ejercicio Profesional Supervisado –EPS-, como una forma de evaluación final para los estudiantes de la licenciatura en Comunicación Social.

El presente diagnóstico contiene información sobre el municipio de Santa Clara la Laguna, el que se encuentra ubicado en el departamento de Sololá, es una población de cinco comunidades y su origen étnico es el K´iche´, han estado presentes en la región desde hace algunos siglos atrás, y por lo mismo han empleado los recursos naturales relacionados al suelo, bosque y agua para la obtención de: alimento, vivienda, combustible y medicinas, entre otros beneficios.

Tambien incluye las necesidades que constituye una herramienta importante, para presentar la problemática actual y su incidencia en el municipio, datos cuantitativos y cualitativos que serán la base para la realización de un proyecto que contenga estrategias de comunicación para el desarrollo, el área de trabajo que se abarca está delimitada por la Municipalidad de Santa Clara La Laguna específicamente en la Oficina Municipal de Planificación (OMP) la que es encargada de la elaboración de múltiples proyectos enfocados al desarrollo comunitario.

Soluciones estrategicas de comunicación 2009

1. El Problema comunicacional

Los habitantes conocen la historia de su municipio y aún practican varias de las costumbre ancestrales, pero ya no le dan la importancia que tenían los adultos mayores y el respeto a la naturaleza porque son más consumistas. Existieron dos campañas elaboradas por la misma municipalidad para concientizar sobre el uso de los desechos domiciliares, pero tuvieron un impacto nulo en la población y nadie recuerda los mensajes trasmitidos.

2. La Solución estrategica

“Campaña de concientización interpretativa al municipio de Santa Clara La Laguna, con énfasis en cultura ambiental” se diseñara dentro de la propuesta el siguiente material: programa general de la feria del municipio, diplomas, hojas membretadas, afiches, productos de audio (difusión por medio de megáfono en las calles del municipio), productos promocionales (gorras, playeras y tazas), talleres y capacitaciones, actividades comunitarias, infraestructura, rotulación y relaciones públicas.

3. El impacto de la intervención o números hechos repercusiones cambios logrados incidencias.

El sendero interpretativo ubicado en el PRM Chuiraxamoló tiene una visita según estadísticas de 7,135 en el año 2008, siendo un 72% de origen local, el sendero tiene valor educativo por lo que es explicado por los guías en cada ocasión que se visita el parque; se colocarán 8 plaquetas de mármol en lugares de importancia para la población ya que estos lugares fueron elaborados proyectos de infraestructura municipal y con esto se alcanzará, en un periodo de largo plazo, casi un 70% de la población tenga acceso a estos, la rotulación de la Aldea Paquip con un población de mas de 4,138 habitantes, programa de la feria llegará a 2000 personas no tomando en cuenta los indirectos, y la campaña de capacitación divulgada en las escuelas del municipio con un alcance de al menos 1,000 estudiantes.

Conclusiones y recomendaciones

Antecedentes

Misión:

Misión del Parque Ecológico:
(Propuesta de Misión) “Promover y educar sobre la cultura ambiental de manera que las personas que visiten el Parque además de divertirse conozcan sobre el pueblo de Santa Clara y sobre la importancia de cuidar los Recursos Naturales”

Visión:

Visión del Parque Ecológico:
“El Parque Regional Municipal Chuiraxamolo’ de Santa Clara La Laguna es un área destinada a la conservación del patrimonio natural y cultural de la región, en el cuál se promueven el ecoturismo comunitario, la educación ambiental, los valores espirituales y recreativos para los clareños y clareñas, constituyéndose en un sitio de interés para visitantes nacionales y extranjeros, que genera empleo y garantiza calidad de vida para la población local.”

Objetivos Institucionales:

Objetivos del Parque:

• Conservar el patrimonio natural del Parque Regional Municipal Chuiraxamolo’ que incluye flora, fauna, agua y suelo.
• Asegurar el mantenimiento de la cantidad y calidad del agua de los nacimientos del parque y sus alrededores.
• Conservar y promover los valores espirituales, culturales, científicos y recreativos del parque, reflejados en los lugares ceremoniales, la belleza escénica y la naturaleza del parque.
• Desarrollar actividades económicas comunitarias compatibles con la conservación del parque.

Público Objetivo:

El Parque Regional Municipal Chuiraxamolo´ cuenta con 3 tipos de mercado meta los cuales son los siguientes:

Turistas nacionales: Son jóvenes, de 15 a 25 años de edad, que buscan la aventura y la experiencia de encontrarse con la naturaleza, normalmente viajan en grupos o en pareja, el otro grupo de visitantes nacionales que llega al parque son familias locales con niños, una gran parte de estos visitantes llegan más que todo al centro ceremonial.

Turistas extranjeros: Hombres y mujeres, la mayoría entre 21 y 30 años, solteros, estudiantes, universitarios, que hablan inglés y otros idiomas. La mayoría viene de Europa, Israel, USA y Centroamérica. Viajan de vacaciones alrededor de un mes,, donde gastan entre 1,000 y 2,500 dólares estadounidenses, específicamente, en San Pedro, gastan entre 5 y 35 dólares estadounidenses diarios. Organizan su viaje de forma independiente, sin operadores de turismo, más que todo guiados por recomendación de amigos o por las guías escritas como Lonely Plantet. Su mayor atractivo de viaje es la cultura y la naturaleza, con la cual buscan tener un contacto directo. No les interesa una infraestructura compleja, quisiera tener el poder de decidir de será acompañados o no por un guía en su visita, de igual manera poder decidir pagar o no por este servicio.

Grupos Escolares: Aún no se cuenta con mucha información para definir el perfil sin embargo de acuerdo a los libros de visita se presentan los siguientes, nivel primario a partir de cuarto primaria, nivel secundario niños de 13 a 15 años y nivel diversificado niños de 15 a 18.

Introducción

El estudiante del EPS de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, está encargado de fortalecer los esfuerzos que, en materia de comunicación realiza la institución que atiende. Pare ello debemos tomar en cuenta que toda estrategia de comunicación deberá estar basada en los hallazgos que la investigación del diagnóstico haya arrojado.

No hay que olvidar que, los objetivos estratégicos de la institución, así como su misión, visión y valores que la rigen (filosofía e ideario), serán las guías principales para establecer los objetivos particulares de nuestro proyecto. Todo ello hay que aclararlo exhaustivamente con los directivos, pues ellos son quienes nos dirán qué pretenden lograr en materia de comunicación en sus respectivas instituciones.

Es importante mencionar que todos los municipios tienen problemas relevantes para cada uno de los distintos estratos sociales, por lo cual el Municipio de Santa Clara la Laguna no es la escepción, entre los problemas más relevantes se encuentran:

-Salud
-Educación
-Sanidad
-Ecoturismo
-Infraestructura

Dentro de los proyectos que se trabajan dentro de esta oficina se encuentran proyectos dirigidos al Parque Regional Municipal Chuiraxamolo´, el cual es un parque declarado en el año 2002 en terrenos municipales de Santa Clara La Laguna. Esta iniciativa ha sido y será importante para el futuro de los clareños quienes viven y dependen en gran medida de los recursos que provee el bosque municipal.

Este blog cuenta con información de el Parque Regional Municipal Chuiraxamolo’ que se constituye en una herramienta muy importante, principalmente por presentar la problemática actual del parque y su incidencia en el municipio, así como datos cuantitativos y cualitativos que serán la base para la realización de un proyecto que contenga estrategias comunicacionales para el desarrollo de directriz en beneficio de el pueblo Clareño.

En el presente informe se muestra un análisis basado en observaciones realizadas a personeros de relevancia dentro de la sociedad, además de entrevistas a la directiva municipal, de acuerdo a los resultados se han realizado grupos focales con personal del parque ecológico y personas que asisten a este, las conclusiones son presentadas en un análisis FODA en el cual se presentan conclusiones que servirán para determinar una estrategia optima con un enfoque el cual fue sustentado con la ayuda de algunas instituciones ajenas a la municipalidad. Y se presentan las problemáticas que deberán ser tomadas en cuenta para la proposición de una estrategia comunicacional.

Saneamiento

Se prevee la creación por parte del equipo multiprofesional un "Proyecto de tren de aseo" el cual está dividido en tres áreas de acción las cuales son:

Arquitectura

Trabajo Social

Ciencias de la Comunicación: esta contará con una campaña orientada a la correcta utilización de los desechos familiares.

Bienvenidos

Realizado por: Luis Emilio Alonzo epesista de la Escuela de Ciencias de la Comunicación en el departamento de Sololá en el municipio de Santa Clara La Laguna.

Listado algunas de las actividades realizadas hasta el momento

• Elaboración de diseños para playeras promocionales del parque regional municipal.
• Planificación de video institucional para el municipio de Santa Clara la Laguna y promoción del parque regional y municipal.
• Revisión de documentación sobre el parque regional Ecológico Chuiraxamolo´ (plan de uso público, plan de manejo y proyecto sendero interpretativo "El Refugio").
• Sesión fotográfica del municipio del parque regional municipal.
• Revisión de datos del diagnóstico elaborado en el año 2008 para su actualización.
• Elaboración de diseño de las doce estaciones del sendero interpretativo.
• Elaboración de material promocional para la promoción del sendero interpretativo.
• Elaboración del diseño promocional del parque regional municipal (tazas, playeras y gorras)
• Recisióndocumental del terreno para la construcción de un vertedero municipal.
• Elaboración del plan de trabajo para el proyecto "Tren de aseo" (elaboración en el ambito comunicacional).
• Reviión del área para la rotulación del tramo "aldea paquip-cabecera, y realización de diseño a utilizar en dicho proyecto.
• Elaboración del diseño para las plaquetas a utilizaar para dos distintos proyectos 2008.
• Elaboración de mantas para la correcta localización del parque regional municipal.
• Elaboración del diseño de calcomanias para microbuses y mototaxi de este municipio.
• Recolección de material para el diseño de un folleto institucional de proyectos 2008.
• Partcipación en el diagnostivo municipal organizado para la creación y fortalecimiento de los Consejos Chajinel.
• Recolección de material audiovisual del parque regional municipal.
• Realización de invitaciones y diplomas para el evento de inauguración de proyectos 2008 e inauguración de sendero interpretativo.
• Colaboració en el evento de inauguración de proyectos 2008 (recolección fotográfica).
• Colaboración en el evento de inauguración del sendero interpretativo.
• Elaboración de propuestas para la elaboración de mantas para el día del maestro.
• Elaboración de propuestas para la elaboración de la bandera del municipio de Santa Clara la Laguna.