Descripción técnica del proyecto

Descripción técnica de la estrategia del proyecto:

En base a la priorización de problemas comunicacionales se decidio trabajar una campaña de concientización, pero al observar el resultado de las campañas anteriores se tomó como pauta no utilizar los medios masivos convencionales como la televisión y la radio, que pese a su calidad de masivos en el municipio no son considerados como medios informativos de comunicación y son preferidos los canales por cable y otras estaciones radiales en las cuales el costo es demasiado alto y abarca un público el cual no llena las espectativas para la elaboración de spots en ellos.

Se decidió realizar una campaña de concientización interpretativa; la interpretación es un proceso de comunicación basado en una misión, que produce conexiones emocionales y cognitivas entre los intereses del público y los significados inherentes al recurso según la Asociación Nacional para la Interpretación con sede en EE.UU, la interpretación en este caso permite traducir lenguaje técnico de una ciencia natural, como este caso, que está dirigida a la conservación de la cultura ambiental, a términos e ideas, que las personas que no conocen del tema y puedan entender.

Tambien se realizará una campaña que perdure, y con el fin de concientizar con el ejemplo, se utilizará en la mayoria de los casos materiales que no contrapongan el fin, que es crear una cultura ambiental en el municipio de Santa Clara La Laguna, y a la vez que sea duradero en tiempo de vida, permitiendo así que la concientización no termine al finalizar el estudiante de comunicación su proyecto, sino tenga un efecto de posicionamiento en la mente de los habitantes del municipio y por un público objetivo que abarque desde los niños hasta los adultos mayores.

La campaña deberá contar con los siguientes requisitos: que contengan un mensaje interpretativo que permita la comprensión de personas alfabetas y analfabetas, bilingues y monolingues, la campaña debe contar con una línea de diseño que logre posicionar el mensaje principal que es la creación de una cultura ambiental.

A continación se presentan los materiales que se pretenden elaborar para la transmisión del mensaje al municipio de Santa Clara La Laguna, todos en base a los resultados obtenidos de las variadas técnicas de recolección de datos elaboradas para el correcto aprovechamiento de los recursos financieros como intelectuales de los participantes en este proyecto.

FODA

FORTALEZAS	OPORTUNIDADES	DEBILIDADES	AMENAZAS
Las autoridades municipales estan interesadas en la realización de proyectos sociales y de concientizar a la población de las problemáticas existentes.	La credibilidad en los estudiantes egresados de la Universidad de San Carlos de Guatemala	División partidista entre los partidos políticos UNE y Patriota, que divide a la población por rivalidades.	El municipio por estar situado en la parte alta del departamento es muy frío y el tiempo de lluvia se vuelve de dificil acceso
Los habitantes del municipio son personas muy unidas y prestan apoyo en los proyectos que son de beneficio social	Se ha iniciado con una investigación de campo para la realización del proyecto “sendero interpretativo” que tiene como fin promover la cultura ambiental del municipio	Se han realizado 2 campañas anteriores de concientización ambiental que no han tenido resultados medibles.	Pérdida de valores culturales en los habitantes de menor edad en el municipio principalmente en lo artesanal
Apoyo de al menos 3 ONG en proyectos de ambiente (Vivamos Mejor, PROSOL, ONG Tacana),	Las ONG´s estan anuentes a financiar proyectos que ayuden a la conservación y mejora del medio ambiente de los municipios cercanos al lago de atitlán por su potencial turístico.	Las 2 campañas han utilizado medios de comunicación como cable y radio entre sus principales medios	No tiene ingreso desde el lago de manera directa.
Municipio con gran cantidad de miradores dentro de los próximos al lago de atitlán	Se cuenta con equipo de cámaras digitales de video como fotográficas, semi-profesionales, cañonera, equipo de cómputo, transporte, megáfono, consola, bocinas micrófonos y toldos.	Los medios de comunicación masiva tienen una orientación religiosa muy marcada, y no cuentan con la credibilidad de toda la población	En el caso del PRM tiene competencia directa con los parques de Panajachel y de San Pedro La Laguna.
A partir del año 1995 se cuenta con el Parque Regional Municipal –PRM- Chuiraxamolo´, terreno de 104 hectáreas que cuenta con servicio de uno de los canopy de mayor extensión en Guatemala, rapel, aviturismo, altares ceremoniales mayas, y otros servicios turisticos.	El PRM tiene uno de los costos más bajos en el departamento de Sololá	La municipalidad no cuenta con una oficina de Relaciones Públicas, ni un presupuesto destinado a campañas comunicacionales	El aumento de la basura depositada en las calles a causa del consumo en las tiendas del municipio
Ruta terrestre de paso para los municipios de San Pablo, San Marcos, San Juan y San Pedro todos de La Laguna.	Es un municipio muy seguro y no existe un indice de delicuencia de mas de un 0.1%	Aunque conocen su cultura no le dan el valor adecuado y no ha permitido la apropiación de esta.	La tala de arboles para consumo domiciliar, el desecho de la basura en ríos y barrancos del municipio, además de los basureros clandestinos
	Organización en el puesto de mercado para los días de plaza	Desconocimiento de utilidad de los desechos orgánicos domiciliares

Introducción

La Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala –USAC-, tiene el programa de Ejercicio Profesional Supervisado –EPS-, como una forma de evaluación final para los estudiantes de la licenciatura en Comunicación Social.

El presente diagnóstico contiene información sobre el municipio de Santa Clara la Laguna, el que se encuentra ubicado en el departamento de Sololá, es una población de cinco comunidades y su origen étnico es el K´iche´, han estado presentes en la región desde hace algunos siglos atrás, y por lo mismo han empleado los recursos naturales relacionados al suelo, bosque y agua para la obtención de: alimento, vivienda, combustible y medicinas, entre otros beneficios.

Tambien incluye las necesidades que constituye una herramienta importante, para presentar la problemática actual y su incidencia en el municipio, datos cuantitativos y cualitativos que serán la base para la realización de un proyecto que contenga estrategias de comunicación para el desarrollo, el área de trabajo que se abarca está delimitada por la Municipalidad de Santa Clara La Laguna específicamente en la Oficina Municipal de Planificación (OMP) la que es encargada de la elaboración de múltiples proyectos enfocados al desarrollo comunitario.

Soluciones estrategicas de comunicación 2009

1. El Problema comunicacional

Los habitantes conocen la historia de su municipio y aún practican varias de las costumbre ancestrales, pero ya no le dan la importancia que tenían los adultos mayores y el respeto a la naturaleza porque son más consumistas. Existieron dos campañas elaboradas por la misma municipalidad para concientizar sobre el uso de los desechos domiciliares, pero tuvieron un impacto nulo en la población y nadie recuerda los mensajes trasmitidos.

2. La Solución estrategica

“Campaña de concientización interpretativa al municipio de Santa Clara La Laguna, con énfasis en cultura ambiental” se diseñara dentro de la propuesta el siguiente material: programa general de la feria del municipio, diplomas, hojas membretadas, afiches, productos de audio (difusión por medio de megáfono en las calles del municipio), productos promocionales (gorras, playeras y tazas), talleres y capacitaciones, actividades comunitarias, infraestructura, rotulación y relaciones públicas.

3. El impacto de la intervención o números hechos repercusiones cambios logrados incidencias.

El sendero interpretativo ubicado en el PRM Chuiraxamoló tiene una visita según estadísticas de 7,135 en el año 2008, siendo un 72% de origen local, el sendero tiene valor educativo por lo que es explicado por los guías en cada ocasión que se visita el parque; se colocarán 8 plaquetas de mármol en lugares de importancia para la población ya que estos lugares fueron elaborados proyectos de infraestructura municipal y con esto se alcanzará, en un periodo de largo plazo, casi un 70% de la población tenga acceso a estos, la rotulación de la Aldea Paquip con un población de mas de 4,138 habitantes, programa de la feria llegará a 2000 personas no tomando en cuenta los indirectos, y la campaña de capacitación divulgada en las escuelas del municipio con un alcance de al menos 1,000 estudiantes.

Conclusiones y recomendaciones